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リーバイスが銀座線と丸の内線をジャック！501の誕生150周年を記念した特別車両が期間限定で走行中

リーバイス^®︎が、ブランドのマスターピース「501^®️」ジーンズの誕生150周年を記念し、銀座線と丸の内線をジャック。「Greatest Story Ever Worn(最高の物語を穿こう)」をテーマに、ブランドの世界観を電車の内装に投影している。ジャック期間は5月15日(月)〜29日(月)だ。

銀座線と丸の内線がリーバイス一色に!? 世界中の人々と501が紡いできた物語や、ブランドにまつわるトリビアを車内で紹介

501^®︎ジーンズの150周年を記念してリーバイス^®︎は、世界各地で「Greatest Story Ever Worn(最高の物語を穿こう)」というテーマを掲げ、さまざまなキャンペーンやイベントを開催。多くの人と501^®との間に最高の物語が存在するということを、実話を交えながら多様に表現してきた。今回、日本において東京メトロ銀座線および丸ノ内線の車両内部をジャックし、世界中の人々と501^®との無数の物語を無数に散りばめたキャンペーンを実施。車両の中では、初期の501^®についてのエピソードやリーバイス^®のバックパッチやレッドタブ™、アーキュエットステッチといった、今では誰もが見慣れたディテールの背景にあるストーリーも紹介している。「同社のジーンズにはなぜ赤いタブが付いているんだろう？」「バックパッチの二頭の馬の絵は何を意味しているの？」など、つい誰かに教えたくなるような面白いトリビアが詰まっている。

銀座線車両では、同社のジーンズの10本に1本はブランド名では無く「®︎」のみが記されているという事実をもとに、6両のうち1車両だけにリーバイス^®︎の右のバックポケットに付くレッドタブ™をデザインしたつり革を用意。見つけた人が当たりを引いたような気持ちになれる、リーバイス^®︎ならではの遊び心だ。その他、通称「赤耳」と呼ばれるリジッドデニムに刺繍を施した中吊りや、刺繍やワッペン、ペイントといったカスタマイズによって、ジーンズの可能性が無限大になることを表した床面のデザインなど、501^®のファンはもちろん、誰もが楽しめる仕掛けが詰まったアニバーサリートレインジャックが完成した。

特別カスタマイズや、有名アーティストとのワークショップ等をリーバイス^® 原宿フラッグシップストアで開催！

現在、リーバイス^® 原宿フラッグシップストアでは、アニバーサリーイベント「Levi’s^® 150th Anniversary 501^® Experience」を5月28日(日)までの期間で開催中だ。150周年の特別カスタマイズを楽しめるカスタマイズステーション「Tailor Shop」を設置しているほか、歴史的なアーカイブアイテムの展示、週末には日本を代表する3人のアーティストとのワークショップを開催している。自分のスタイルを501^®というキャンバスに描くことで、世界にたった一本の自分だけの501^®を完成させられるイベントだ。