BERLUTI(ベルルッティ)の広告キャンペーン「LIVE ICONIC」に、歴史に名を残す偉大な顧客、イタリア人映画俳優のマルチェロ・マストロヤンニとアメリカを代表するアーティストのアンディ・ウォーホルが登場。メゾンの本質への回帰として、ブランドを代表するアイコニックなアイテムに焦点を当てた。
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時代を超えたエレガンス、ベルルッティの本質を表現した新キャンペーンビジュアル
ベルルッティは、イタリア人の靴職人アレッサンドロ・ベルルッティが1895年にパリで創業した4代にわたって続く靴メーカー。2005年より上質なレザーグッズの販売を開始し、2011年にはプレタポルテもスタートした。今回発表された新たなキャンペーンが訴求するのは、120年以上もの歴史を誇るメゾンを象徴するアイコニックなアイテムへの回帰だ。
インスピレーション源のマルチェロ・マストロヤンニとアンディ・ウォーホル、2人の時代を超えた偉人はメゾンの本質と深く結びつく。ベルルッティが掲げる男性像「スプレッツァトゥーラ」は、生き方そのものであり自然体で無造作なムードをまとったエレガンスな振る舞い。この精神を新たなテーマとして、「LIVE ICONIC」と表現した。ベルルッティの顧客であった2人は、共にアイコニックな人生を歩んでいる。世界中の女性を虜にした名優マルチェロ・マストロヤンニと、かたやアート界の異端児と呼ばれたアンディ・ウォーホル。ベルルッティを愛用していた彼らが同ブランドに求めたのは、熟練された職人技とアーティスティックな創造性だった。
「マストロヤンニとウォーホルが体現する、この比類なき、時代を超えたエレガンスは、まさにベルルッティというメゾンの本質をなすものです」と語るのは、CEOのアントワーヌ・アルノー。続けて「今こそベルルッティは、みずからのアイデンティティとDNAを力強く再確認いたします。それは、歴史に名を残す偉大な顧客たちと、アイコニックな製品たちとで形作られてきたものなのです」と述べた。今回の広告キャンペーンでは、2人の個性と呼応するようにアイコニックなアイテムが登場する。創業者のアレッサンドロ・ベルルッティが創り出したレースアップシューズ「アレッサンドロ」と、オルガ・ベルルッティがアンディ・ウォーホルのためにデザインしたモカシン「アンディ」だ。
他にもベルルッティ初のスニーカー「プレイタイム」やレザーグッズの「アンジュール」、「ドゥジュール」、「ジュールオフ」、「トゥジュール」にもフォーカス。シグネチャーのキャンバスがあしらわれたスーツケース、「フォーミュラ 1005」も登場する。
