株式会社マンダムは、男性用スタイリング剤カテゴリーで20年連続売上金額No.1※1の「ギャツビー」の「ムービングラバーシリーズ」を大幅リニューアル。パッケージデザインを一新し、5アイテム(サイズ違いを含む9品)が追加され、継続商品も一部を除いてアップデートされた。2026年8月24日(月)より全国の量販店、ドラッグストアなどで販売中だ。
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新生「ムービングラバーシリーズ」機能の向上やラインアップ拡充で、多様化するスタイリングそれぞれにフィットした提案を
ギャツビーの「ムービングラバーシリーズ」が提案するのは、スタイリングを通じた「高揚感」だ。ヘアワックス売上No.1※2シリーズとして、スタイリングによる変化をより前向きに楽しめるよう、パッケージデザインやラインアップを刷新。近年の男性向けヘアスタイルは、長さやフォルムだけでなく、質感やアレンジへのこだわりも多様化している。今回ムービングラバーは、毛束感や動きをつけた立体的なスタイル、ナチュラルなニュアンス、マットやツヤなど、幅広いスタイル表現に対応するため、中味機能を向上※3させるとともに、バリエーションも拡充した。「形状＆質感キープ処方」により作ったヘアスタイルを一日キープし、毎日のヘアスタイリングを高揚感や自信につながるモーメントへ変えていく。また、ムービングロックスプレーも、リニューアルおよび1アイテムを追加した。
ヘアワックスの特長あらゆるヘアスタイルのこだわりの立体感を、一日中キープ
10種類のヘアワックスには「形状＆質感キープ処方」を共通採用。引っかかりの少ない使用感と、根元から毛先までの一日持続を実現した。また、最旬トレンドにも対応する新製品を加え、あらゆるヘアスタイルを網羅できるよう、あらゆるニーズに対して隙のない商品展開に。
パッケージはシリーズを象徴するカラフルさを残しながら、質感や形状をアップデートした。商品ラベルには仕上がりイメージが伝わるヘアモデルを採用し、直感的な選びやすさをサポート。香りは、さりげなく香る「シトラスフローラル」。レギュラーサイズは各80g、モバイルサイズは各15gで、価格はオープン価格となっている。
ヘアスプレーの特長固め過ぎず、湿気や乾燥にも負けずにスタイリングを一日中キープ
ヘアスプレーは、パリパリに固めることなくヘアスタイルや動き、質感を一日中キープする。香りは、ムービングラバーと同様にさりげなく香る「シトラスフローラル」を採用。容量は各170gで、価格はオープン価格となっている。
※1 インテージSRIデータ 2006年7月-2017年6月 インテージSRI+データ 2017年7月-2026年6月 男性用スタイリング剤市場 各年年間売上金額
※2 インテージSRI+データ 2024年4月-2026年3月 男性用ヘアワックス市場 各年年間売上金額
※3 ムービングラバー スパイキーエッジ・エクストリームマット、ムービングロックスプレー エクストラハードは機能性変更なし
※4 加水分解水添デンプン(整髪)
※5 グリセリン(保湿)
